丁香园 F2E

花厂设计招待所

塑造品牌基因 -丁香园品牌识别系统升级

我们并不够好


丁香园是中国最大的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商。成立 17 年以来,丁香园打造了国内最大的医疗学术论坛及一系列移动产品,并全资筹建了线下诊所。经过数年的发展,用户量及业务方面获得稳步提升,但品牌方面还存在不足。Q3 季度以来,设计团队着手品牌规范及识别统一性等问题展开调研和准备,发现丁香园品牌及识别系统存在如下问题:


  • Logo 及品牌使用不规范,缺少一致性。
    通过观察日常宣传物料,公众号,封面或配图发现,丁香园 Logo 及品牌还未能够进行规范化使用,导致品牌输出时,不易于传递统一的高品质的品牌形象。

  • 缺少相关使用场景规范,品牌策略管理不完善。
    未提供多场景的使用参考,以及辅助图形等拓展应用,多品牌之间定义模糊,未能进行有效的区分。

  • 品牌及规范普及率低
    部分品牌使用者未养成规范意识。

如何辅助品牌实现统一


丁香园品牌运营数载,目前丁香园品牌给用户的印象也基本符合预期,已形成较成熟稳定的市场认知,并且 Vi 基础性良好,所以现阶段无需重新更换全新的视觉识别系统,也无需上升到品牌层面。我们制定了第一阶段升级策略: 完善系统 —— 重置输出 —— 执行推广。即完善和补充 Vi 识别手册,标准化的重制 Logo 及模板化常用物料,控制几个执行端口,如设计部门、运营、行政和供应商,并在公司层面进行推广。

我们的目标是完善品牌标识的规范、企业整体 Vi 的设计和应用,对内对外做到颜色图形标识一致化,树立和统一丁香园品牌形象。保证升级后的 Vi 识别系统具备高度一致性的同时,也需要保证一定的可扩展性。我们计划基于原 Vi 识别系统的基础上进行完善和升级,补足缺少的相关使用场景以及辅助元素,明确化 Logo 及 Vi 元素的使用规则;标准化重绘 Logo,输出规范输出模板等;推广 Vi 系统,控制和规范对外输出的周边和物料中 Vi 的使用。 


Logo 使用篇

我们从规范化 Logo 使用出发,对 Logo 的规范和标注,做近一步阐述和补充,强化了元素间距,安全区,以及在不同比例的媒介上的放置规律。

我们使用标准化绘制流程,重新将丁香园及子品牌 Logo 严格按照标准规范进行重制和输出,可在文章结尾下载全套 Logo。并且将附上 Logo 简易使用说明,用于提供给外部运营和供应商,以方便其规范化使用,可在一定程度满足各个场景的规范化使用需求,规避之前的一些适用错误。


  • 加入简版 Logo 去除网址,增加兼容性;

  • 引用了简易面积计算公式 (H+W)/43≈LOGO H 来定义 Logo 在各个比例或面积下的建议使用尺寸;

  • 限制了安全边距(以丁的尺寸为单位)以及 Logo 最小识别尺寸;

  • 常见 Logo 使用限制,背景图片使用限制。

品牌色策略

过去,只认为丁香园就是紫色,对外推广第一反应就是用紫色,做设计也总想往紫色靠,由于使用不统一和印刷色偏等造成各类五花八门、深浅不一的紫色,以及各类设计,这些反倒成为影响品牌品质的因素。随着子品牌的不断增加,品牌手册的使用界限也越来越模糊。

我们在原 Vi 基础上,重新定义两种紫色作为丁香园品牌色,分别适用于线上和线下 RGB / 124 93 199 和 CMYK / 64 70 0 0 ,我们做了大量的打样和筛选工作,确保选色在紫色系中显示效果最佳,并且具有一定的容错率,正负 10% 以内的色差均可接受,尽可能保证在不同显示器和印刷品色偏中的显示质量。


为了保证品牌标识在传播使用中更加科学有效,为不同子品牌制定了品牌基准色策略,由于品牌框架设定为相互独立,可不受主品牌色影响,也为日后各品牌形成独立 Vi 系统打下基础。


  • To D / 丁香诊所相关(具有丁香园品牌标识的产品、 To D 部分产品、医院汇、丁香公开课、丁香调查、丁香会议、丁香诊所等产品) 使用「丁香紫」作为基准色;

  • To H 相关(To H 部分产品如丁香通、丁香人才及旗下子产品、企业或商务性质等产品 )使用「丁香蓝」为基准色;

  • MIS / To C 相关(丁香云管家、MIS 子产品、To C 部分产品等 )使用「丁香绿」作为基准色。



拓展应用

好的辅助型也可以为品牌价值加分,丰富品牌的传播,强化品牌及其形象。我们为丁香园品牌定制了新的辅助图形,从 Vi 特性中提取符合品牌基因元素和曲率,将其放大和延伸,并通过组合,满足不同场景,不同比例下的使用。



同时推出英文版 Logo 作为辅助元素配合使用,沿用丁香园 Logo 中 DXY.CN 的英文缩写,进行了再设计,以丁香紫渐变色的圆角矩形进行叠加。适用于一些周边,包装等纯品牌展示的情景,让设计风格更趋向于年轻,明快。

丁香园出品规范

为了控制对外物料及周边的品牌一致性和标识性,统一增加「Designed by DXY / 丁香园出品」的标签,该标签适用于丁香园出品物或衍生品的应用。但对于非我方设计生产的产品,独家品牌的产品或知名品牌的产品(尤其是需对外出售的产品),禁止放置此标示。

对于线下物料,广告,易拉宝,周边,名片,礼品等我们针对需求方进行主动的调研和整理,制定出一批较为通用和具有代表性的规范及模板,以供后续设计的参考。同时我们将配合行政部,做好出品物料的控制和审核工作,保证出品物料均能符合品牌规范及一定美观度。


写在最后

人们所感知外部信息,有 83% 是通过视觉通道到达人们的心智的,设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途,正如前文所提,设计将辅助品牌提升品质,设计团队将不遗余力的推进我们的品牌建设。


附:  「品牌基础规范手册」     「优化版 Logo」


设计
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